De prime abord, le gestionnaire de publicités Facebook n’a pas une interface très intuitive. Surtout quand on commence avec les publicités Facebook.

La première fois que j’ai utilisé le gestionnaire de publicités Facebook, je me suis dit, mais comment ça marche !! Pourquoi y a t-il ces 3 onglets « Campagnes », « Ensemble de publicités », « Publicités »? A quoi ça sert? Quelle est la différence?

Facebook Gestionnaire de publicité

Je pense ne pas être la seule à mettre posée ces questions 😁. Comprendre cette structure un peu particulière vous facilitera la création de publicités Facebook. Alors c’est parti !

Pour créer une publicité dans Facebook Business manager, vous devez aller dans le « Gestionnaire de publicités ».

C’est dans le « Gestionnaire de publicités » que toutes vos publicités sont regroupées et que vous allez pouvoir créer vos publicités, les modifier, les suivre, les analyser… C’est l’espace principal de Facebook Business Manager et c’est là que vous allez passer le plus de temps.

Ou trouver le Gestionnaire de publicités dans Facebook Business Manager ?

Si vous êtes sur la page d’accueil du Business Facebook Manager, l’option « Gestionnaire de publicités » est tout en haut à gauche.

gestionnaire publicité facebook

Si vous êtes dans une autre rubrique de Business Facebook Manager, vous avez cette icône à gauche de votre écran , cliquez dessus pour accéder aux raccourcis. Le gestionnaire de publicités se trouve là.

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Que signifient « Campagne », « Ensemble de publicités », « Publicités » ?

Une fois que vous êtes dans le gestionnaire de publicités, tout peut être un peu confus la première fois. 3 onglets sont disponibles : l’onglet Campagnes, l’onglet Ensemble de publicités et l’onglet Publicités.

Pour créer une nouvelle campagne de publicités, vous n’avez pas besoin de naviguer dans ces 3 onglets. Vous devez uniquement cliquer sur le bouton vert « Créer » pour commencer.

Comme vous allez retrouver également ces termes « Campagnes », Ensembles de publicités » et « Publicités » lors de la création de la publicité. Allons un peu plus loin pour comprendre comment Facebook fonctionne.

gestionnaire publicité facebook

Facebook divise la création d’une publicité en 3 niveaux (3 étapes).

Campagnes : Niveau 1 (étape 1)
Ensemble de publicités : Niveau 2 (étape 2)
Publicités
: Niveau 3 (étape 3)

Pour bien comprendre cette structure, pensez à un entonnoir. En haut de l’entonnoir se trouve la rubrique « Campagne » (pour renseigner les informations les plus générales), et en bas de l’entonnoir se trouve la rubrique « Publicités » (pour renseigner les informations les plus précises). 

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Campagne : Niveau 1

C’est là que vous allez renseigner les informations les plus générales concernant votre publicité. Pourquoi est-ce que vous souhaitez faire votre publicité ? Quel est votre objectif ?

Exemple : Je souhaite créer une publicité Facebook pour faire découvrir mon webinaire. je souhaite qu’il y ait le plus de trafic possible vers ma landing page. L’objectif de ma campagne sera « trafic ».

Ensemble de publicités : niveau 2

A cette étape, vous commencez à détailler un peu plus. Vous allez renseigner les informations concernant l’audience que vous souhaitez cibler (qui est t-elle? Son âge ? Quels sont ses centres d’intérêt ?) De plus, c’est à cette étape que vous allez définir le budget et la période de diffusion.

Exemple : Pour mon webinaire, je souhaite toucher les professeurs d’anglais. Je souhaite que les enseignants qui vont sur leur page Facebook puissent voir ma publicité. L’audience que je vais choisir : Homme-Femme, entre 25 et 55 ans et qui ont comme centre d’intêret l’enseignement de l’anglais. Mon budget sera de 200$ pour une période de 5 jours.

Publicités : niveau 3

C’est à cette étape que vous allez créer la publicité et renseigner les informations comme le titre, le texte de description, l’image ou la vidéo, le bouton qui appelle à l’action ainsi que le lien vers la page de destination..

Exemples de publicités qui sont dans mon fil d’actualités

En résumé

Facebook-Ads-campagne-ensemble-de-publicites-publicites-

Conclusion

Facebook organise la création des publicités en 3 étapes : Campagne / Ensemble de publicités / Publicités. Vous retrouverez toujours cette même organisation.
Le gestionnaire de publicités Facebook est lui aussi divisé en 3 onglets vous permettant de vous retrouver plus facilement lors de l’analyse de vos publicités. Vous pouvez ainsi passer d’un onglet à l’autre pour analyser vos campagnes, ensembles de publicités et publicités

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