Inbound outbound marketing?

Inbound outbound marketing?

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Inbound Outbound Marketing? Quelle est la différence?

En marketing, vous avez le choix entre 2 stratégies pour attirer de nouveaux prospects : la stratégie d’Inbound Marketing et la stratégie d’outbound marketing. Mais qu’est-ce que ces 2 termes veulent dire exactement ?

 

1. Outbound Marketing (ou Push marketing)

Avec cette stratégie, vous êtes actif et vous partez à la conquête de vos prospects potentiels à travers des campagnes de publicité payantes.

Votre prospect ne vous connaît pas encore. Vous souhaitez le sensibiliser, l’intéresser à votre produit/service afin qu’il ait envie de l’acheter.

Avec cette méthode, c’est vous qui allez chercher le consommateur.

Exemple d’outils utilisés pour une stratégie d’Outbound Marketing

1. Les outils classiques 

  • Emailing de masse (à éviter / trop intrusif)
  • Prospection téléphonique
  • Publicités TV et radio 
  • Publicités dans des magazines

Ces outils coûtent cher à mettre en place et sont difficiles à mesurer.

2. Les outils plus modernes 

  • Publicités sur les réseaux sociaux (Facebook Ads, LinkedIn Ads, Instagram…)
  • Publicités sur Google / Publicités Display (bannières…) / Publicités YouTube.

Avec les outils comme les publicités sur les réseaux sociaux (Facebook Ads…), vous pouvez directement cibler votre audience (buyer persona) et toucher uniquement les personnes susceptibles d’être intéressées par votre produit à des budgets très abordables. Vous pouvez créer des publicités personnalisées qui répondent aux besoins de votre audience.

Avec une stratégie d’outbound marketing, vous allez vous faire connaître auprès d’une large cible en peu de temps : des résultats concrets à court terme.

2. Inbound Marketing (Pull marketing)

Avec l’inbound marketing, c’est votre prospect (buyer persona) qui vient vers vous par lui-même. Il fait une recherche sur les moteurs de recherche pour un besoin précis et vous trouve grâce au contenu que vous avez créé et optimisé (SEO).

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En tant que marketeur, il est important de créer un contenu qui répond aux besoins de votre prospect.

Selon l’étape où votre prospect se trouve dans son parcours d’achat (découverte, considération, décision), le contenu que vous allez créer devra être différent et adapté à son besoin.

A l’étape découverte, votre prospect débute sa recherche. Il a besoin de contenu informatif et qui éveille son intérêt. Montrez votre expertise / votre savoir-faire. Instaurez une relation de confiance. Attirez l’attention.

A l’étape considération, le prospect rentre un peu plus dans le détail des solutions identifiées. Il compare les solutions qui existent. Il a besoin d’un contenu qui présente les produits et ses avantages.

A l’étape décision, le prospect choisit son produit. Il est prêt à acheter. Il recherche des contenus tels que des témoignages clients (pour le rassurer dans sa décision d’achat) et des offres d’essai gratuit (pour un engagement sans pression).

Exemple d’outils utilisés pour une stratégie d’Inbound Marketing

  • Blog/vlog 
  • Réseaux sociaux
  • Site internet
  • Emailing (Opt-in email) – emails automatisés
  • Ebooks / Livres blancs / Études de cas
  • Podcasts
  • Webinaires

Par rapport à l’outbound marketing, l’inbound marketing est une méthode plus passive puisque vous attendez que votre prospect vienne vers vous. C’est une méthode qui prend du temps, mais qui est nécessaire. Cela vous donne de la crédibilité en fournissant un contenu riche, inspirant, de qualité et qui répond aux besoins de votre prospect.(En savoir plus sur l’Inbound Marketing).

Conclusion

Selon votre budget et la taille de votre entreprise, il est intéressant de combiner les 2 stratégies inbound et outbound pour une efficacité optimale.

 

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Quel hébergeur et template choisir pour son site WordPress ?

Quel hébergeur et template choisir pour son site WordPress ?

Catégorie : Site internet

Quels hébergeur et template choisir pour son site WordPress ?

 Date : Mai 2018

Quand on se lance dans la création d’un site internet, de nombreuses questions se posent: quel hébergeur choisir pour son site internet ? Quelle plateforme choisir : WordPress, Wix… ? Est-ce que je crée moi-même mon site où est-ce que je passe par un développeur ?

Ces questions sont légitimes et on se les pose tous quand on souhaite créer un nouveau site internet.

Quand je me suis lancée dans l’entrepreneuriat il y a maintenant plus de 10 ans, je souhaitais passer par un professionnel pour la création de mon site. Une expérience qui a été compliquée pour moi, car le site qu’on me proposait ne me plaisait pas du tout. Après cette expérience peut concluante, j’ai décidé de me lancer dans la création de mon site pour pouvoir le faire et le gérer comme je voulais.

Comme on dit, on est jamais mieux servi que par soi-même 🙂

N’étant pas développeur et n’ayant jamais eu d’expérience dans la création de site, j’ai demandé conseil auprès de professionnels du métier. Ils me conseillaient tous de choisir WordPress pour la création de mon site et l’hébergeur 1&1.fr. J’ai donc suivi leurs conseils.

1&1 a été très pratique pour moi, car ils avaient un forfait pour les personnes qui créent un site avec WordPress. Ils préinstallent WordPress pour nous. Pour moi, cette solution était très simple et me convenait parfaitement. De plus, le service client a toujours été très professionnel et m’a aidé à chaque fois que j’avais un problème.

C’est pourquoi, quand je suis arrivée au Canada, j’ai décidé de rester chez 1&1 pour mon 2e site internet www.sophielaouenan.com, ils proposent également des forfaits pour des sites WordPress, j’ai donc installé mon site WordPress très rapidement et simplement sans complication technique.

1&1 forfait site wordpress

Si vous souhaitez d’autres hébergeurs, vous pouvez visiter les sites d’hébergeurs comme : Go Daddy, SiteGround, Hostpapa.ca…. SiteGround et Hostpapa proposent également des forfaits pour WordPress et le préinstallent pour vous.

 Il y a bien sûr d’autres hebergeurs, n’hésitez pas à demander conseil auprès de professionnels du métier et voir l’hébergeur qui vous convient le mieux.

Une fois que vous avez votre hébergeur avec WordPress préinstallé et votre nom de domaine, vous allez pouvoir installer votre template /thème WordPress. 

Quel template choisir pour mon site WordPress ?

Un thème/template vous permet de gérer le rendu visuel de votre site internet.  Il vous permettra de personnaliser l’apparence graphique et visuelle de votre site.

De nombreux templates gratuits et payants vous seront proposés. Le template que j’utilise depuis plusieurs années et que je trouve vraiment très bien est le template DIVI. C’est un template payant que vous pouvez acheter sur ce site: https://www.elegantthemes.com/gallery/divi/

Divi

Vous aurez le choix entre 2 options : 1 abonnement ou la possibilité d’acheter une fois pour toutes le template. Je vous conseille la deuxième option qui vous coutera mois cher au final. Vous pourrez utiliser le même template pour plusieurs de vos sites internet. 

Forfait Divi

Votre nom de domaine est choisi, votre site WordPress et Divi installés, vous êtes prêts pour construire votre site 🙂

Si vous souhaitez apprendre à utiliser WordPress et Divi, vous pouvez suivre ma formation WordPress pour débutant. 

Pour tous ceux qui souhaitent connaître les bonnes pratiques pour créer un site professionnel, vous pouvez également suivre cette formation.

check list marketing digital

N'oubliez pas de télécharger votre checklist

 

J’ai regroupé dans ce document la liste des étapes à suivre pour mettre en place votre stratégie numérique et ne rien oublier.

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